Một nghiên cứu cho thấy các bài đăng video trên LinkedIn có hiệu quả gấp ba lần so với nội dung bằng văn bản, đặc biệt là các video ngắn được chia sẻ vào buổi sáng.
Nội dung chính:
- Theo nghiên cứu, bài đăng video trên LinkedIn tiếp cận được nhiều người hơn gấp 3 lần so với các bài đăng dạng văn bản.
- Bài đăng vào buổi sáng có thời lượng dưới 5 phút sẽ có hiệu quả tốt nhất.
- Bài đăng văn bản nhận được nhiều tương tác hơn từ những kết nối hiện có.
Theo nghiên cứu được công bố trên Adweek của chuyên gia Marketing Caroline Giegerich, việc LinkedIn tập trung vào nội dung video đang mang lại kết quả.
Caroline đã viết:
“Tôi tò mò muốn kiểm tra tuyên bố của LinkedIn rằng video nhận được sự tương tác nhiều hơn năm lần, tôi muốn xem liệu sự cường điệu đó có đúng không. Ngoài ra, với 84% nhà tiếp thị sử dụng video trong chiến lược nội dung của họ, tôi muốn đi sâu và hiểu giá trị thực sự của định dạng này.”
Và kết quả nghiên cứu đã chứng thực cho lời tuyên bố của Linkedin.
Những kết quả được tìm thấy
Phân tích trong 90 ngày của Caroline cho thấy các bài đăng video luôn đạt được phạm vi tiếp cận cao hơn nội dung bằng văn bản, trong đó:
- Các bài đăng video có hiệu suất thấp nhất của Caroline thu hút gần gấp ba lần lượt hiển thị của các bài đăng viết có hiệu suất cao nhất.
- Video thành công nhất của cô đạt 774.000 lượt hiển thị.
- Các bài đăng video của cô trung bình đạt khoảng 250.000 lượt xem.
Những bài đăng mang lại thành công nhất của Caroline có đặc điểm:
- Chứa video có độ dài dưới 5 phút.
- Kiểu quay trực tiếp trước ống kính.
- Đăng vào buổi sáng từ 9 – 11 giờ sáng.
Ngoài ra, Caroline lưu ý rằng việc thêm các đặc điểm và cá tính bản thân vào video có thể giúp cải thiện hiệu suất của chúng:
“Về nội dung, tôi giữ cho video của mình dài dưới 5 phút và nói trực tiếp với máy quay về công nghệ theo cách mà mọi người đều có thể hiểu được để mọi người dễ hiểu hơn. Tôi cũng đăng bài vào buổi sáng từ 9 – 11 giờ sáng theo giờ miền Đông Hoa Kỳ. Nếu Gossip Girl viết về công nghệ, cô ấy sẽ là tôi. Theo thời gian, tôi đã thêm các hiệu ứng âm thanh và chú thích vui nhộn bằng Capcut.”
Vậy khi nào nên sử dụng bài đăng dạng văn bản?
Caroline cho biết video hoạt động tốt nhất để tạo nhận thức ở đầu kênh bán hàng, và khi mọi người đã nhận thức được, các bài đăng dạng văn bản sẽ có giá trị hơn.
Cô nói rằng:
“Các bài viết của tôi chiếm ba vị trí hàng đầu về mức độ tương tác, mặc dù các bài viết video của tôi thu hút được nhiều sự chú ý hơn đáng kể. Ví dụ, bài viết được viết nhiều nhất của tôi về mức độ tương tác thu hút ít hơn 68 lần lượt hiển thị so với bài viết video có hiệu suất thấp nhất của tôi.”
Dựa trên các thử nghiệm của mình, Caroline nhận thấy các bài đăng văn bản được phân phối có mục tiêu hơn đến các kết nối của cô, trong khi video được đề xuất cho những người bên ngoài mạng lưới của cô.
Cô nói thêm như sau:
“Một định dạng nhắm mục tiêu nhiều hơn đến mạng lưới quan hệ của tôi và định dạng còn lại được thuật toán LinkedIn quảng bá mạnh mẽ đến đối tượng bên ngoài mạng lưới quan hệ trực tiếp của tôi.”
Cơ hội kiếm tiền trên Linkedin
Nghiên cứu này cũng nhấn mạnh rằng việc kiếm tiền trên LinkedIn bị hạn chế hơn so với các đối thủ cạnh tranh, theo đó:
- Chương trình của Linkedin hiện tại cung cấp các bài đăng được tài trợ và cơ hội tư vấn.
- Chương trình tăng tốc dành cho người sáng tạo chỉ giới hạn 100 người tham gia được lựa chọn vào năm 2022.
- Nền tảng này tụt hậu so với TikTok và Instagram trong việc cung cấp các ưu đãi cho người sáng tạo.
Điều này có nghĩa là gì?
Thuật toán của LinkedIn có xu hướng ưu tiên video, nhưng nghiên cứu của Caroline nhấn mạnh rằng video và văn bản có vai trò khác nhau.
Bài đăng video có khả năng thu hút sự chú ý rộng rãi và có thể đạt được số lượt hiển thị cao hơn, mặc dù hiệu quả của chúng thường không thể đoán trước.
Ngược lại, các bài viết bằng văn bản thúc đẩy sự tương tác mạnh mẽ hơn trong các mạng lưới đã được thiết lập.
Đối với những người làm Marketing, Caroline gợi ý một cách tiếp cận cân bằng: sử dụng video để tăng khả năng hiển thị và duy trì bài đăng bằng văn bản để thu hút sự tương tác.
(Nguồn: Search Engine Journal)